实例分析如何玩转旅游新媒体  

随着国家旅游局主持的中国旅游大数据落户贵州，中国旅游行业进入全新的发展轨道，根据数据，重新整合旅游六大要素，更为精确的贴近用户旅游需求和消费，成为全行业共识。

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互联网+，重新颠覆和构建了全社会生态圈，双耳不闻窗外事，一心只读圣贤书的时代早已远去，这一秒不读懂互联网，下一秒就有可能无辜躺枪。君不见疯狂的海外购，君不见一盘大虾毁掉的旅游品牌，君不见标签化的云南旅游乱象，君不见景区摘牌背后的悲哀，君不见在线旅游整合后面削弱掉的旅游品牌.......

读懂互联网，玩转互联网，有品牌，有服务，方能任凭风浪起 ，稳坐钓鱼台。

江西龙虎山景区，网友爱称龙小虎，就是这样一个例子。

从2014年11月开始，拗口难记7个字的江西龙虎山景区在网络不见了，取而代之的是，脍炙人口的龙小虎出现在网络上。从7个字到3个字，放弃官方的名称，用一个非常接地气的龙小虎，这需要多大勇气，需要多大的决心，在全国看来，这种改变屈指可数。

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移动互联网到社会化媒体日新月异的发展，本质就是一种人性的释放。或许你都不记得叫你大名的人了，但你一定记得能叫你小名（乳名）的人。对于旅游景区来说，景区品牌的影响力和知名度，从某种意义上来说，单纯的广告宣传是无济于事的，也可以说没有给品牌注入价值，注入人文元素，再多的广告都是打水漂。因为没有人文性的品牌，是无法和人内心共鸣，无法得到用户和粉丝的认可和信赖，也就无法得到长足的发展。

龙小虎给全国旅游行业，不，给所有互联网转型中苦苦寻求转型中的品牌带来了启示。

我们通过第三方数据平台，随机选定7月份的数据来看看龙小虎到底是怎么做的，做了什么？效果怎样？

龙小虎拿下了全国旅游景区微信影响力第1 ，可以看出7月份微信推送总阅读88万+，单篇平均阅读3万+，单篇最高阅读10万+。也就是说，7月份至少有88万的人次关注到了。而公开的数据显示，江西龙虎山景区7月份接待量175.26万，虽无法权衡旅游者来源，但微信88万的人次的关注基数，做出的贡献不容忽视。

是不是说起一个容易记，互联网化的名字，在微信、微博推送，阅读就会变高了？就会促进品牌受益？非也！

事实上，大家拿出手机看一看，手机上装的App, 微信、微博、UC浏览器、美团、支付宝、QQ、天猫.....在看看我们微信订阅号和微博关注，都有哪些？

1、品牌的名字好记、感觉好玩，这是用户会关注一个陌生品牌的第一步。很悲剧的是，大多数转型期的传统企业，很多的旅游景区、旅行社、酒店.....数都数不过来，一直忙于互联网转型，却永远走不出这一步，放不下自己的架子！和粉丝互动时，和用户交流时，非要说我们是xxxxxxx xxxx ,当然还有更长的名字，又不是开发票这么正式，有必要说全称吗？

2、品牌的名字好记、好玩才会引起用户关注，才会有传播。如果今天我们用的微信不叫微信，叫深圳市腾讯计算机系统有限公司，如果我们用的淘宝不叫淘宝，叫阿里巴巴网络技术有限公司，你会关注吗？可能一开始你就会拒之门外。再看看微博，大腕大咖们都习惯把自己真实的名字放上去，好记便于交流。成长起来的微博大咖或者品牌，其昵称都是非常互联网化的，至少，和粉丝交流，做活动时，会用非常接地气的昵称。

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3、有了好名字，就等于给品牌注入了人性化要素，品牌就有了生命，有了性格。这样再以此基础做出一系列互动和内容，就具有非常好的传播了。如图2，龙小虎诞生之时，就给自己写了一本书，将无数关于龙小虎的故事。这本书是连载的漫画故事，纯粹的手绘，非常正宗的原创。网络传播中用户对故事的抵抗力是最低的，对硬广的排斥是最高的。看图2数据中，围绕龙小虎的漫画，已经连载到了爆笑天师府Ⅱ，当然一已经连载完了。再看阅读，一周统计数据显示都在3万+，非常可观。

4、好名字会带来好运气，不是吗？当然这里说的是，这样一个接地气的好玩品牌，如果做活动送福利，那传播效果肯定是杠杠滴。看10万+，龙小虎和美人鱼萌妹纸，吸引眼球，打开一看，确实是福利哈。再看帮小虎追女神，免费送门票，酒店有客房啊，有餐券啊，旅行社有优惠券啊，景区有门票啊，但是光送，没有看点，就不足吸引人，也没有让用户分享的欲望。抓痛点，找卖点，再送福利才是关键。

5、品牌中的虚拟人物有性格，有活力，再结合网络热点，让你不关注都不行。中国好声音，各种好声音，有成功有失败，成功者不说，活动结束效果不好，无不是没有找到品牌的痛点和卖点。龙小虎好声音，龙小虎邀你PK王菲，赢门票，好玩又有趣，单纯微信操作，除了奖项门票外，几乎无成本，周统计5W+阅读，让人刮目相看。

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