旅游+新媒体”如何引发旅游业裂变？（一）

新媒体为旅游目的地提供了广阔的创意空间和价值转化的可能性，成为了旅游宣传传播的主阵地。

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在信息科技不发达的时代，旅游目的地需要游客亲身体验后，通过报刊、广播、电视等传统媒介来完成信息传播。而在新媒体时代，每个游客都是目的地的发声者，新媒体的开放性与旅游的分享性，在一定程度上不谋而合。

及时便利的新媒体不仅丰富了旅游营销的传播渠道、聚合了精准受众、推动了交互体验转化，还打破了传统媒体信息传播的垄断特权，让消费者成为信息传递的共谋者和分享者，为旅游目的地提供了广阔的创意空间和价值转化的可能性，新媒体也成为旅游宣传传播的主阵地。

一、三个层面认识新媒体

（一）新媒体的新概念            新媒体运营服务商,河北九米,qq：821081610 电话13785208521

新媒体的提出最早是在1967年美国哥伦比亚广播电视网(CBS)研究所所长P·歌德马克(P·Goldmark)的一份商业开发计划中，随后在1969年传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托(E·Rostow)向美国总统尼克松提交的报告书中多次提及“New Media”，使得“新媒体”流传开并成为上世纪80年代西方发达国家各界热议的话题之一。

目前学界普遍认同的新媒体，多指以数字技术为基础、网络传播为主要手段，用以传播各类数字化信息的媒介，即相对于传统媒体而言的“第四媒体（以网络为媒介）”和“第五媒体(以移动网络为媒介)”。本文的所言新媒体便是采用这一概念，即新媒体既包括数字电视、移动电视、数字广播、数字报刊等传统媒体的数字化形式，又包括网站、网络社交媒体、网络搜索引擎、电子邮箱、手机短信、手机APP应用等新型网络信息媒介。

新媒体多样化的表现形式能够迎合各类消费者和市场需求，也形成了新型的盈利模式，创造了“万物皆媒”的环境。就旅游产业这一角度，无论是其本身的产品体验还是对产品的推广传播，新媒体都功不可没，甚至把一些曾经名不见经传的小村寨、小景区、小项目、小业态推上神坛，新媒体俨然创造了一个新时代，在这个新时代，人人都是旅游产业的见证者、传播者和收益者。尤其是“两微一抖”（微信、微博、抖音），正成为旅游目的地营销的最热门渠道和主要阵地。

（二）三大新媒体矩阵             新媒体运营服务商,河北九米,qq：821081610 电话13785208521

经过时间的推移，新媒体基本形成三大矩阵、数个产品，很多旅游企业在营销推广的过程中会选择多个产品，试图广撒网多捞鱼。

（三）新媒体的特征             新媒体运营服务商,河北九米,qq：821081610 电话13785208521

新媒体从最初产生，就受到了人们的普遍欢迎。这是由于新媒体具有传统媒体不具备的诸多特征和优势。特征方面，新媒体具有移动性与即时性、海量性与共享性、灵活性与便捷性等特征；优势方面，新媒体强调个性化与扁平化，利用多媒体与超链接实现内容展示，具有传播快、低成本优势。